El vicepresidente de la Junta de Castilla y León, Juan García-Gallardo, ha presentado en el Centro Cultural Miguel Delibes de Valladolid la nueva marca turística de Castilla y León. Esta consiste en una imagen que, según el gobierno autonómico, "recoge la identidad de los pilares fundamentales del turismo de la Comunidad".
La marca se ha presentado durante un acto que contó con la presencia de, además de García-Gallardo, del consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Gonzalo Santoja, también de la formación de extrema derecha.
El logo de esta nueva marca consiste en cuatro manchas de pintura color amarillo, azul, verde y rojo acompañados del lema 'Excelente'. Esto ha generado multitud de opiniones de todo tipo. La marca sustituirá al antiguo 'Castilla y León es vida', y ha nacido en una nueva polémica: el logo ha costado 14.200 euros sin IVA (17.182 con IVA), está elaborado con diseños de un banco de imágenes y es un eslogan que ya utiliza la Comunidad de Madrid y una fundación.
Los colores que componen el logotipo tienen un significado: "El verde simboliza la naturaleza, el ocre está inspirado en el patrimonio documental, el azul simboliza el cielo y el agua y, por último, el granate quiere representar los vinos y la gastronomía de la tierra".
Así lo ha explicado García-Gallardo, quien afirma que los colores han sido elegidos de forma "minuciosa", poniendo algunos ejemplos como el oro viejo, "que representa el patrimonio histórico de Castilla y León" o el rojo vino, "que representa la sangre que recorre las venas de nuestra tierra". "Estos colores son las gotas de pintura que pintan este lienzo, que es la historia de España y cuya madre es Castilla y León", ha declarado el ultra.
Esta imagen se ha llevado a cabo a través de un procedimiento negociado sin publicidad de la Fundación Siglo de Consejería de Cultura y Turismo. Se invitó a ocho empresas y siete fueron las que presentaron propuesta. El contrato para la elaboración de esta nueva identidad visual fue otorgado a Área YRG "al ser la oferta con mayor puntuación conforme a los criterios de valoración".
Críticas hacia la marca
Tras el anuncio de la Junta de Castilla y León, ha habido muchas personas que, a través de redes sociales, han relacionado el logro de 'Castilla y León Excelente' con "un escupitajo", el dibujo de un niño o una copia de 'Art Attack'. Además, el usuario @ArqVA de Twitter ha compartido la comprobación de que la ilustración se ha sacado de un banco de imágenes, Shutterstock, solo que con algunas variaciones: "La propia plataforma ya dice que no se pueden usar sus diseños como logotipo, a no ser que el autor conceda los derechos exclusivos".
¿¿¿Es posible que la Junta de Castilla y León haya cambiado una imagen única y original por un nuevo logo fabricado de formas compradas en el banco de vectores de Shutterstock???
— ArquitecturaVA (@ArqVA) September 27, 2023
El respeto por los diseñadores de aquí y por la propia comunidad que va a representar... ausente https://t.co/PrDTXBp48M pic.twitter.com/BTS0VZCqlR
Todo esto contrasta con las bases del contrato en el que la Fundación daba especial importancia a la originalidad de la composición. Desde la Junta afirman que "la propuesta es un diseño que se ha inspirado en la silueta de la Comunidad, pero de una forma creativa e innovadora" simulando "unas gotas de pintura que caen y se expanden, para transmitir no sólo la amplitud que tiene Castilla y León en cuanto a las dimensiones de su territorio, sino también en cuanto a la gran variedad de productos turísticos que posee cada una de sus provincias". Declaran que estas manchas "se unen para formar una unidad, un conjunto, como las nueve provincias se unen para formar Castilla y León".
