La cadena de tiendas Foot Locker prepara un plan de cierres que afectará a 400 establecimientos ubicados en centros comerciales y que se extenderá a lo largo de los próximos tres años, hasta 2026, según ha anunciado su consejera delegada, Mary Dillon.
La empresa enfrenta un descenso de ventas en el cuarto trimestre del 0,3% y vira su estrategia de negocio hacia la denominada 'Lace Up', que incluye una serie de esfuerzos para simplificar su negocio y cerrar una serie de enseñar y tiendas que considera de bajo rendimiento.
Los directivos ya han informado a los inversores de las intenciones de este plan, aumentar los ingresos totales hasta los 9.500 millones de dólares hasta 2026. También se espera diversificar la cartera de negocio y adoptar una serie de nuevos formatos de tiendas independientes. Se espera ofrecer una selección más amplia de productos para los amantes de las zapatillas.
La marca enfrenta el año 2023 como un ejercicio de reajuste de negocio y espera que tanto las ventas como los ingresos caigan, entre un 3,5% y un 5,5%. Mientras tanto, la firma empezará a simplificar su actividad e invertir en otras áreas de negocio.
"Las zapatillas se están convirtiendo en la vía favorita para la expresión individual. El deseo de novedades y el coleccionismo están alimentando la demanda", ha afirmado Mary Dillon, directora general de Foot Locker, en su encuentro con inversores.
Nuevo concepto de tienda
Foot Locker también está desarrollando un nuevo concepto de tienda y abrirá un nuevo establecimiento en Nueva York en 2024. Contará con espacios destinados a mujeres, hombres y niños. Además, tendrá especial protagonismo para la conectividad digital. Para atraer a un público más amplio, la empresa lanzará una nueva plataforma digital y una campaña a finales del año para invitar a más compradores a su comunidad 'sneakerhead'.
La decisión de Foot Locker de centrarse en nichos de mercado con sus nuevas tiendas centradas en la experiencia llega en pleno crecimiento del mercado de las zapatillas. Foot Locker, además de incorporar nuevas marcas para diversificar su cartera de productos, reforzará también su relación con Nike, que sigue siendo su principal socio. Ambas marcas han trabajado durante los últimos meses para revitalizar esta asociación.
