Una de las grandes liturgias de los meses previos al festival de Eurovisión era conocer el logo y el eslogan de cada sede cada año. A través del leitmotiv, el logo y los colores corporativos, cada país buscaba aunar su cultura y costumbres al concepto común de unión a través de la música que supone Eurovisión.
El año pasado, con la complicada coyuntura de celebrar un festival en Reino Unido ya que su ganador, Ucrania, sufre una guerra por la invasión de Rusia en su territorio, la UER decidió apostar por un eslogan aséptico pero que decía mucho: 'United by Music'.
Sin ser la panacea para los fanáticos del festival, el eslogan ha convencido tanto en la UER hasta el punto de no solo volverlo a usar para la sede de Malmö 2024, sino mantenerlo como eslogan permanente del certamen para festivales venideros.
Uniéndose a la tendencia de cualquier marca comercial o evento internacional, que cuenta con su propio eslogan de marca, la UER optará por esta frase que si bien dice muchísimo de la situación política, social y geográfica de Europa, dejará sin la sorpresa del leitmotiv anual del festival año tras año.
Una costumbre de más de veinte años
Hay que trasladarse al festival de Tallinn en el año 2002 para encontrar el punto de partida de los eslóganes en Eurovisión. Con un muy fantasioso 'A Modern Fairytale', la ERR estonia abría paso a que cada país nombrara el festival asociándolo a su folklore y costumbres, con casos acertadísimos como el 'All Aboard' de Portugal en 2018, adaptándose a modas como el '#JoinUs' con hashtags de Dinamarca 2014, o abrazando elementos nacionales como el 'Light Your Fire!' de Azerbaiyán en 2012. Con la salvedad de Eurovisión 2009 en Moscú, cada año desde 2002 el festival tuvo su propio eslogan.
Ahora, sí es cierto que la UER ganará mucho en imagen de marca, pudiendo llegar a asociar el eslogan a todas sus aplicaciones en medios, cartelería, redes sociales y más, incluso habiendo presentado lo que parece una reinterpretación del jingle del 'Te Deum' con el nuevo eslogan. Como contrapartida, los países deberán ofrecer las pinceladas de su cultura en otros soportes, quedándose sin esta baza tan interesante.
El histórico de eslóganes
- Tallinn 2002 - 'A Modern Fairytale'
- Riga 2003 - 'A Magical Rendez-Vous'
- Estambul 2004 - 'Under The Same Sky'
- Kiev 2005 - 'Awakening'
- Atenas 2006 - 'Feel The Rhythm'
- Helsinki 2007 - 'True Fantasy'
- Belgrado 2008 - 'Confluence of Sound'
- Oslo 2010 - 'Share The Moment'
- Düsseldorf 2011 - 'Feel Your Heartbeat'
- Baku 2012 - 'Light Your Fire!'
- Malmö 2013 - 'We Are One'
- Copenhague 2014 '#JoinUs'
- Viena 2015 - 'Building Bridges'
- Estocolmo 2016 - 'Come Together'
- Kiev 2017 - 'Celebrate Diversity'
- Lisboa 2018 - 'All Aboard'
- Tel Aviv 2019 - 'Dare To Dream'
- Rotterdam 2020/2021 - 'Open Up'
- Turin 2022 - 'The Sound of Beauty'
- Liverpool 2023 - 'United by Music'
