España está a punto de dar un paso significativo en la regulación de la actividad de los influencers. Por primera vez se está preparando una ley que equiparará a estos creadores de contenido con otros medios de comunicación, como las televisiones, sometiéndolos a las mismas reglas del juego.
Aunque la ley no afectará a todos los influencers por igual, establecerá umbrales de audiencias e ingresos a partir de los cuales se aplicarán nuevas medidas. Estas medidas incluyen vetar la emisión de ciertos contenidos en determinados horarios y obligar a los influencers a revelar claramente cuándo sus publicaciones son patrocinadas por una marca.
El Ministerio para la Transformación Digital y de la Función Pública lanzó una consulta pública a finales del 2023 para recopilar opiniones y empezar a definir el real decreto que regulará los requisitos para ser considerado "usuario de especial relevancia", término utilizado en la Ley de Comunicación Audiovisual aprobada en 2022. El artículo 94 de esta ley establece la obligación de desarrollar esta regulación. Como parte de esta iniciativa, se determinó que ciertos influencers tendrán que estar registrados en el mismo registro que las televisiones y cumplir con las mismas obligaciones.
"Lo más relevante es que por primera vez van a estar sometidos a los mismos regímenes, las mismas reglas y las mismas limitaciones que tienen ahora las televisiones", destacan al diario 20minutos fuentes del ministerio dirigido por José Luis Escrivá.
La propuesta inicial prohíbe La publicidad encubierta o subliminal, y veta cualquier contenido comercial que anuncie tabaco, cigarrillos electrónicos o productos a base de hierbas. Tampoco podrán anunciar medicamentos o productos sanitarios que no respeten la normativa reguladora de la publicidad, ni bebidas alcohólicas. Y, para el caso de la comunicación comercial relacionada con apuestas o juegos de azar, solo podrán realizarla de 1:00 a 5:00 horas de la madrugada.
Eso sí, no todos estarán sujetos a estas regulaciones. El primer borrador propuso un umbral de dos millones de seguidores y 500.000 euros de ingresos anuales. Sin embargo, el Ministerio para la Transformación Digital está considerando reducir este límite después de recibir múltiples solicitudes. "En este momento, hemos remitido el borrador al Consejo de Estado, y en función de sus recomendaciones, ajustaremos los criterios. Estamos dispuestos a establecer un umbral inferior al inicialmente propuesto", explican fuentes del Ministerio. Se espera que el real decreto esté listo para ser presentado al Consejo de Ministros antes del verano.
Siguiendo el camino de Francia
España se convertirá, así, en el segundo país de la Unión Europea (UE) en regular la actividad de los influencers. Lo hará casi un año después de Francia, cuyo parlamento aprobó en verano de 2023, por unanimidad, su propia ley. Con multas de hasta 300.000 euros, la norma prohíbe promocionar actos o clínicas de cirugía estética, inversiones de riesgo y establece la obligación de restringir a mayores de edad la audiencia a la que se dirigen las publicaciones de juegos de azar y apuestas deportivas. Obliga, además, a mencionar cualquier publicación patrocinada y a precisar cuando se ha usado una herramienta de transformación del rostro o el cuerpo (filtros, Photoshop, etc.).
Stéphane Vojetta fue uno de los diputados franceses que elaboraron y presentaron este proyecto al Parlamento francés. "Hemos conseguido resistir a presiones para dejar en la ley lo que queríamos. Las plataformas preferían que no se regulase su actividad, pero en Francia ya hace más de un año que vimos que en las redes se empezaba a hablar de las víctimas de estafas de los influencers y sus malas conductas, que estaban teniendo consecuencias en los consumidores. Había que hacer algo y regular su actividad", expresó.
