El Corte Inglés prepara un impulso a una nueva cadena de tiendas con las que intentará conquistar nuevos nichos de mercado en auge y, de este modo, consolidar su giro en la estrategia de negocio que le ha llevado a cerrar centros comerciales en todo el país.
La enseña de distribución, habitualmente vinculada a un sector 'premium' del mercado y que ha competido tradicionalmente con precios superiores a la media, se prepara ahora para impulsar una cadena de tiendas con las que pretende conquistar el sector 'low cost'.
Los precios de la moda han descendido notablemente con el auge de marcas como Primark, Lefties o Pepco. Estos establecimientos se han convertido en prioritarios en todos los puntos comerciales y la nueva enseña impulsa una marca propia de tiendas.
Se trata de Unit. La enseña fue lanzada por el grupo comercial en 2017, primero enfocada únicamente en sus hipermercados de Hipercor, pero los buenos resultados obtenidos le llevan ahora a fortalecer la enseña con una línea de establecimientos independientes.
Nuevas aperturas
El grupo prepara la apertura de un nuevo establecimiento en la localidad madrileña de El Escorial, dentro de este plan de expansión. Los primeros establecimientos de toda la marca se inauguraron a finales de 2023 en Majadahonda y Rivas Vaciamadrid, ambos en la Comunidad de Madrid; junto con un espacio exclusivo de mil metros cuadrados en el centro comercial Portal de l'Ángel de Barcelona.
La inauguración de esta tienda de Unit forma parte de un plan para conquistar poco a poco un nicho de mercado en el que no tenía una presencia destacada. Competirá en el precio y está destinada a familias jóvenes. Se estudiarán más aperturas y se prevé inaugurar más establecimientos en otros puntos del país.
Si logra consolidarse finalmente, la enseña seguiría los pasos de Sfera, la enseña de 'fast fashion' del grupo que está diseñada para competir con Zara o H&M, y que ha logrado expandirse en el extranjero, con 166 tiendas propias y 287 franquicias fuera de nuestras fronteras.
La marca Unit que ahora impulsan los grandes almacenes cuenta con tres divisiones, destinadas a infantil, mujer y hombre. Vende ropa, pero también lencería, zapatería y complementos. Se pueden encontrar camisetas para mujer por 8 euros, vestidos por 12, o jersey por 13 euros para hombres, así como pantalones por precios inferiores a veinte euros. En la categoría infantil también se pueden localizar camisetas desde seis euros o bañadores desde diez.
Giro comercial
La apertura de tiendas Unit también ocurre de forma paralela al giro experimentado en otra de sus divisiones más características, los supermercados. El grupo de grandes almacenes ha emprendido una estrategia para conquistar nuevos nichos que ha llevado a independizar los establecimientos de sus grandes almacenes a pie de calle.
Se trata de la marca Supermercados El Corte Inglés, que también prepara una inauguración en El Escorial y que también estará presente en Barcelona, en el antiguo centro comercial de Francesc Macià. Este modelo fomentará las experiencias gastronómicas e incluirá un punto de Club del Gourmet donde consumir los productos.
Supone, de este modo, mantener en un segundo plano a la enseña Supercor. Precisamente, su establecimiento en El Escorial está siendo reformado desde esta enseña, mientras que el Grupo ha vendido 47 tiendas bajo esta enseña a Carrefour.
