La dueña de Zara, la multinacional Inditex, mantiene su estrategia por la que apuesta por la diversificación de marcas, entre las que destacan Bershka, Pull & Bear, Oysho, Stradivarius o Massimo Dutti. La enseña busca nuevos mercados y, a la vez que contrae el número total de establecimientos para potenciar el canal online, también muestra una apuesta por el turismo para llegar a nuevos clientes a través de formatos más experienciales.
En el marco de esta política, Inditex ha anunciado el lanzamiento de su primera tienda oficial de Zara Ski. Se trata de un establecimiento abierto inicialmente en formato 'pop up' y con la que lanza la segunda colección oficial de esta enseña en una tienda y espacio completamente diferenciados.
El establecimiento ya ha sido inaugurado este jueves, 6 de febrero, en la estación de Verbier, en los Alpes Suizos, en el número 3 de Rue de Médran. La oferta cuenta con ropa de esquí y snowboard y las colecciones se extienden para mujer, hombre y niños. El establecimiento estará disponible hasta el 3 de marzo.
Con este movimiento, la empresa de Amancio Ortega sigue apostando por impulsar el crecimiento del grupo con especial incidencia en la diversificación de marcas, mediante la que segmento públicos objetivos y crea una conexión emocional con sus clientes.
La nueva tienda de Zara Ski sigue los pasos de la recién inaugurada 'pop up' de Massimo Dutti, inaugurada en diciembre. La firma de Inditex fue la primera marca en posicionarse en pleno corazón de los Alpes suizos, también en la misma localidad en la que ahora se instala la nueva firma.
Potencia para Zara
La vinculación de Zara Ski con el buque insignia de la firma supone un impulso para Zara, sementando también la marca con una expeirneica que va más allá de la simple moda o los productos, sino buscando estrategias para fidelidad a los consumidores mediante experiencias.
Así se ha evidenciado también en Madrid capital, donde Inditex ha inaugurado un establecimiento de Zara Man en el que también ha incluido una nueva división de cafeterías, Zacaffé, que supone su incursión en la capital en la hostelería.
Zara ha diversificado su producto desde el lanzamiento de líneas muy marcadas y que abarcan una oferta variada, como ocurrió con el lanzamiento de su primera colección de esquí en 2022. En septiembre de 2024, también lanzó su nuevo concepto a través de su línea 'Into the process', bautizado como 'fast couture'. La nueva cápsula de Zara quiere democratizar trabajos de alta costura para que sean accesibles a un mayor público sin disminuir la calidad.
