La Comunidad de Madrid, solo en 2021, ha invertido 295.000 euros en campañas publicitarias institucionales en OKDiario, el medio ultra de Eduardo Inda. Así se desprende de los datos publicados en el Portal de Transparencia de la CAM.
A esta cifra habría que sumar las campañas de publicidad del Ayuntamiento de Madrid que, en concepto de publicidad institucional, ingresó a OKDiario en el mismo año 142.800 euros. Desde la empresa de aguas pública madrileña Canal de Isabel II, gestionada por el PP, se invirtió 37.000 euros. Así pues, en 2021, Eduardo Inda se embolsó 474.000 euros de parte de Isabel Díaz Ayuso y José Luis Martínez Almeida.
Comparativa con otros medios
Con estas cifras, cabe comparar la inversión en publicidad que se ha hecho desde la Comunidad de Madrid en otros medios de más alcance y visitas que el de Inda, que en enero de 2022 tuvo una audiencia media diaria de 612.000 usuarios, según GfK DAM, empresa especializada en monitorizar medios y audiencias.
Otros medios que tuvieron mejor desempeño no recibieron, ni por asomo, el mismo dinero de Ayuso. El Diario, que ese mismo mes sumó 776.000 usuarios de media diaria solo percibió 83.500 euros por parte de la CAM. El Confidencial, con una media en enero de 876.000 usuarios diarios, obtuvo 198.000 euros en publicidad institucional madrileña, muy lejos de la cifra de OKDiario.
Si nos vamos a las cabeceras principales, como El País o El Mundo, los medios más visitados, la comparativa se hace sangrante.
El periódico dirigido por Joaquín Manso percibió 377.000 euros en publicidad institucional durante 2021por parte de la Comunidad de Madrid, sumando la del formato papel, web y El Mundo Cultura. De esta cantidad, 194.000 corresponden a la publicidad en digital. Es decir, Inda recibió más dinero que la web de El Mundo.
Algo similar ocurre con El País, con una inversión casi idéntica, de 376.000 euros tanto en digital como como en papel así como en los suplementos El País Semanal y la sección cultural Babelia. Es decir, el mayor medio sumando visitas y tirada en papel del país solo recibe unos 80.000 euros más que OKDiario, a años luz de sus cifras.
