La multinacional H&M se encuentra en pleno recorte de su negocio para adelgazar su estructura, adaptarse a las tendencias del mercado y ajustar sus cuentas. De este modo, busca afrontar el cambio del sector, que se aprecia especialmente en el auge de 'retailers' específicamente digitales como Zalando, Shein o Amazon.
La empresa ya se ha desprendido de varias marcas, entre ellas Monki, que cierra 56 establecimientos para integrarse en otra marca del grupo, Weekday; pero también un intenso plan de cierres en España que incluye un centenar de clausuras en todo el país y que volverá a materializarse este 7 de diciembre en Lugo.
Pero no son los únicos recortes internos que prevé la compañía. Este plan de reestructuración llega a afectar a su presencia en internet, considerado el futuro del sector del 'retail' textil, donde se desprende de un emblemático negocio.
La venta de H&M a Secret Sales
En el marco de este plan, la multinacional H&M se ha desprendido de su outlet online Afound. Lanzado en 2018 por todo lo alto, evolucionó después hacia el concepto de marketplace, incluyendo prendas de otras empresas del sector, incluyendo su propio catálogo.
Afound estaba presente en siete mercados comerciales, pero nunca llegó a conectar con los consumidores. El negocio había registrado malos resultados de forma sucesiva, hasta que finalmente la multinacional nórdica decidió abandonar el proyecto durante el último verano de 2024.
Uno de los agujeros de este concepto fue la intención de dar salida a artículos de marcas reconocidas con descuentos, en formato outlet. Sin embargo, cada vez es más habitual que las empresas opten por realizar este tipo de ofertas en sus propias tiendas, como un modo de aumentar la conexión con los clientes y atraer a un nicho más amplio de mercado.
A pesar de su cierre, Afound no desaparece. La plataforma se integrará en la plataforma del minorista británico Secret Sales, que ha cerrado esta compra para fortalecer su posición en Europa y, sobre todo, ganar cuota en el mercado escandinavo.
La identidad de la marca se mantendrá como hasta ahora. De este modo, se podrá acceder a más de 3.000 firmas textiles, permitiendo a Secret Sales ampliar su campo a una decena de mercados: Bélgica, Dinamarca, Finlandia, Alemania, Irlanda, Países Bajos, Noruega, España, Suecia y Reino Unido.
