La multinacional H&M se encuentra en pleno proceso de reestructuración de su negocio con el objetivo de ajustar sus cuentas, ante una caída de ventas generalizada en gran parte de sus mercados y la necesidad de adaptarse a las nuevas tendencias del mercado.
En este proceso, la enseña ha aprobado cierres de tiendas que también han afectado a España, que incluye un centenar de clausuras en todo el país durante 2024, que vuelve a ejecutarse este 7 de diciembre en Lugo, donde baja una tienda muy destacada de la empresa, aunque hay más.
El grupo, que busca también competir con otros retailers digitales como Zalando, Shein o Amazon, se prepara para el cierre de toda su red comercial de la marca Monki, que desaparecerá como una enseña con tiendas propias a nivel internacional.
De este modo, la marca de moda femenina del grupo H&M se integrará en Weekday, otras de las marcas del grupo a partir de 2025, según ha anunciado la multinacional. La empresa justifica este movimiento en un proceso para consolidar la marca Weekday como el "destino juvenil definitivo para el estilo y la expresión creativa".
Conversión digital
El cierre de las tiendas Monki no supondrá la desaparición completa de la marca, que continuará su trayectoria en internet. Desde este modo, ahonda en su reconversión digital y la integración en Weekday, donde se podrán encontrar algunos de sus productos en un "número limitado" de tiendas que serán reconvertidas en puntos multimarca.
Hasta ahora, Monki opera con 56 tiendas en 15 mercados. En el ámbito del comercio electrónico, la marca del grupo H&M se extiende hasta 29 mercados. Así ocurre con España, donde la firma no tiene tiendas físicas, pero sí está disponible a través de su tienda online con envíos al país. Además, colabora con otras plataformas como Esos, que ofrecen una selección de prendas y accesorios para el mercado español.
Estos movimientos ahondan en los planes de la empresa, que llevó a cabo en abril de 2023 la primera ronda de recortes en Monki, cuando H&M cerró su sede en Gotemburgo como parte de este proceso de fusión.
