Adiós a Alcampo como lo conocemos. La multinacional de supermercados, hipermercados y centros comerciales se encuentra en pleno giro en su modelo de negocio para adaptarse a las nuevas tendencias del mercado en el sector de la distribución alimentaria.
De este modo, la firma francesa, que pertenece al Grupo Mulliez (Decathlon, Leroy Merlin, MediaMarkt, Kiabi, Boulanger) modifica la estrategia comercial de Alcampo siguiendo los movimientos que ya han realizado otras empresas destacadas.
Un proceso que se está realizando en varias fases y que comenzó inicialmente con la incorporación de una sección de restauración en sus hipermercados, que ya se puede encontrar en algunos centros comerciales como el hipermercado Alcampo La Vaguada, hipermercado Alcampo Moratalaz, hipermercado Alcampo Getafe 3, el hipermercado Alcampo Sant Boi de Llobregat o el hipermercado Alcampo Esplugues de Llobregat.
Una apuesta por la restauración que quiere extender a todos sus centros (alrededor de 80 en toda España) y que sigue el modelo de la competencia, como la incorporación de los espacios Listo para comer de Mercadona, las barras Gourmet Experience en los centros comerciales de El Corte Inglés o los puntos de cafetería y restauración que incorporan algunos hipermercados de Carrefour.
El giro de Alcampo: así es su nuevo modelo de negocio
Pero no es el único giro que ha emprendido Alcampo en su modelo de negocio. La firma gala también ha apostado por un importante cambio en su modelo de marca blanca, una división que está en constante auge como se puede apreciar en firmas de la competencia como Mercadona, Carrefour, El Corte Inglés, Lidl, DIA, Aldi, Consum o Eroski.
Este giro de Alcampo se aprecia a cierre de 2024, con la incorporación de 536 productos de sus marcas blancas Auchan, Cosmia, Qilive, Actual, One Two Fun, BIO o Garden Star. Entre estas novedades, 280 pertenecen a la categoría de alimentación, 156 son accesorios para mascotas, casi 70 responden a la marca de higiene y belleza Cosmia y 30 son productos de limpieza.
Este impulso a su marca blanca supone que Alcampo haya alcanzado un surtido de 4.258 referencias de sus marcas propias, lo que representa un crecimiento del 10% respecto al año anterior. Un nuevo modelo de negocio que refuerza la marca propia en sus estanterías, en la línea del modelo Mercadona, que prioriza con gran fuerza sus enseñas Hacendado, Bosque Verde, Deliplus o Compu.
"Nuestra marca es un claro ejemplo de innovación y adaptación a las tendencias del mercado. Trabajamos día a día para satisfacer todas las necesidades y opciones de dieta de nuestros clientes", ha defendido el directo de marca propia de Alcampo, Raúl García.
La apuesta por la marca blanca también conlleva una diversificación en los productos. Entre las 280 novedades alimentarias, 170 pertenecen a Auchan con el lago del pájaro rojo, medio centenar son de su categoría de primer precio y una veintena se incluyen en Auchan Collection, la enseña Gourmet que ya alcanza las 178 referencias.
Este impulso a la gama premium refuerza la marca blanca como una fortaleza de la enseña y apuesta por la diversificación y amplitud de mercados de sus propios productos. Se han incluido nuevas conservas certificadas con los sellos de pesca y acuicultura sostenible Marine Stewardship Council (MSC) y Aquaculture Stewardship Council (ASC), como dorada, bacalao, lubina, anchoas y salmón.
Además, se incluye una decena de referencias de comida para animales bajo la línea Premium Auchan Expert, un crecimiento de la gama Cosmia y Cosmia BIO, así como una apuesta por productos altos en proteínas Protein+ y productos de alimentación BIO e infantiles.
El giro de El Corte Inglés en sus marcas en los centros comerciales
El giro de Alcampo es similar al emprendido por la competencia, que busca impulsar las marcas blancas en sus supermercados, hipermercados o centros comerciales para responder a las nuevas tendencias del mercado y las necesidades de los consumidores.
Así se puede apreciar, por ejemplo, en El Corte Inglés, que ha realizado un nuevo impulso a su marca blanca en sus establecimientos. Después de eliminar la enseña Aliada, la firma del triángulo verde ha ampliado el surtido bajo marca propia de El Corte Inglés y la gama El Corte Inglés Sellection con un surtido premium de marca blanca. Además, también ha reforzado su marca blanca en productos de belleza e higiene Veckia, e incluso independizado su firma de ropa 'low cost' Unit, con una nueva marca para el Grupo El Corte Inglés.
Son movimientos que también emprende Carrefour en sus hipermercados, supermercados y centros comerciales, donde ha lanzado nuevas categorías de producto y reforzado enseñas para ampliar nichos de mercado.
Esta apuesta por la marca blanca evidencia los intentos del sector por llegar a un mayor nicho de clientes y adaptarse al auge de Mercadona, que lidera con holgura la cuota de mercado con un surtido fundamentado principalmente en sus marcas blancas.
